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Revue Française d'Economie et de Gestion

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1 Les marchés financiers, entre l’émission des sukuks islamiques et des titres financiers classiques -Analyse comparative-.   , CHAKIR CHAYMAE  
Avec une croissance des plus explosives en capitalisation et en fonds de gestion, la finance islamique commence à faire des adeptes aux quatre coins du monde. En effet de par les valeurs qu'elle porte, ce type de financement est de plus en plus considéré comme étant un rempart aux crises financières et économiques. L’intérêt pour cette branche de la finance s'est accru davantage, car ses fondamentaux basés sur le partage des profits et des pertes, ont fourni au système financier une base solide qui lui a permis de résister aux conséquences de la crise plus vigoureusement que le système conventionnel. Ceci nous a conduits à analyser le principal outil de financement islamique qu’est le Sukuk, à travers une comparaison de forme, de nature et de performance avec leurs homologues en titres classiques. Les points de divergence entre les deux moyens de financement, font la force de résilience du titre islamique et expliquent l’engouement récent, envers ce mode de financement considéré robuste.  
2 Programmes pédagogiques axés sur l’empowerment : Entre modélisation du comportement humain et aliénation au système , Youssef EL YAACOUBI ; Imane CHAHDI
Aujourd’hui, nous avons la chance de vivre une vraie transformation en passant d’une aire plutôt industrielle, de contrôle, d’anticipation, de coordination, à un monde beaucoup plus ouvert, de service et d’initiative. C’est pour cette raison qu’on a souhaité se consacrer au thème de l’empowerment qui est vraiment un processus d’initiative des salariés. Ainsi, par le choix d’un panel de managers marocains, nous entendons clarifier les tenants et les aboutissants du concept de l’empowerment dans le monde professionnel. Notre objet n’est pas de stigmatiser des théories qui possèdent par ailleurs leur utilité dans le champ thérapeutique mais de montrer de quelle manière la pensée managériale s’appuie sur ces outils de modélisation du comportement.  
3 Programmes pédagogiques axés sur l’empowerment : Entre modélisation du comportement humain et aliénation au système , Youssef EL YAACOUBI ; Imane CHAHDI
Aujourd’hui, nous avons la chance de vivre une vraie transformation en passant d’une aire plutôt industrielle, de contrôle, d’anticipation, de coordination, à un monde beaucoup plus ouvert, de service et d’initiative. C’est pour cette raison qu’on a souhaité se consacrer au thème de l’empowerment qui est vraiment un processus d’initiative des salariés. Ainsi, par le choix d’un panel de managers marocains, nous entendons clarifier les tenants et les aboutissants du concept de l’empowerment dans le monde professionnel. Notre objet n’est pas de stigmatiser des théories qui possèdent par ailleurs leur utilité dans le champ thérapeutique mais de montrer de quelle manière la pensée managériale s’appuie sur ces outils de modélisation du comportement.  
4 Perception de l’entrepreneuriat : le rôle de la famille   , Tsoavina RANDRIAMANALINA  
La recherche en entrepreneuriat est un domaine en pleine expansion. Elle concerne toute la chaine de la démarche entrepreneuriale aussi bien de la phase préliminaire que la phase d’action. En ce qui concerne la phase préliminaire, les recherches sont majoritairement orientées sur l’intention entrepreneuriale. L’objectif de cet article est de proposer une nouvelle orientation de la recherche en entrepreneuriat en insistant beaucoup plus sur la phase pré-intentionnelle et post-culture entrepreneuriale : la perception de l’entrepreneuriat. L’intention de la recherche est de connaître le rôle de la famille dans la définition de cette perception. La population étudiée est les jeunes lycéens de la région Analamanga, à Madagascar. Le modèle d’analyse est basé sur la théorie de la perception des élèves de Viau. Elle voudrait comparer le rôle de l’environnement familial, de l’environnement scolaire et éducatif et de l’environnement socioéconomique sur la perception de l’entrepreneuriat. Les résultats ont montré que la famille ne joue pas un rôle majeur dans la définition de la perception entrepreneuriale. Les actions à mettre en place consiste ainsi à encourager tous les acteurs de l’écosystème à mettre en place une stratégie mettant en valeur la famille dans toute réussite entrepreneuriale.    
5 L’APPLICATION DU MARKETING PAR LES COOPÉRATIVES MAROCAINES : CAS DES COOPÉRATIVES DE LA RÉGION SOUSS MASSA   , Hmad OUADDI  
Cette recherche inscrite dans le cadre d’analyse de la pratique du marketing au sein des coopératives via une étude empirique dont l’échantillon situe à la région Souss-Massa. Également, elle porte sur la question des difficultés de mise en œuvre d’une démarche marketing au sein des dites coopératives. Sur le tissu économique et social les coopératives jouent un rôle important dont le but d’amener à rationnaliser davantage la vente de ses produits avec prise en compte la dimension commerciale et notamment l’application des techniques marketing. Donc ladite démarche implique alors afin d’avoir une image de marque propre et d’assurer la rentabilité, la pérennité de leur activité. Les études ont montré que les coopératives sont capables de fabriquer des produits de qualité, mais ne savent pas les commercialiser. Dans un environnement d’économie de marché, la coopérative se trouve obligée d’adopter une démarche marketing et d’établir un plan marketing mix pour vendre ses produits et services. Ces mêmes études ont montré également que les coopératives négligent souvent d’effectuer des études de marché et souffrent d’une application rigoureuse des politiques marketing qui leurs permettront de mieux appréhender le marché et donc répondre aux demandes des consommateurs afin de les fidéliser. Dans cette communication, nous allons tout d’abord présenter le cadre conceptuel en définissant la coopérative, ses spécificités et en l’abordant entant que modèle d’entreprise de l’économie sociale et solidaire ; ensuite, nous allons étudier les pratiques marketing, utilisés par les coopératives de la région Souss Massa afin de diagnostiquer les défaillances, et proposer quelques conseils et recommandations qui pourront ensuite développer leurs activités et les aider à créer de la valeur ajoutée.  
6 L’effectuation, une approche réaliste de la conceptualisation des pratiques entrepreneuriales des PME   , FERHANE Driss ; AFAILAL TRIBA Rachida  
L’objectif de la présente recherche est de répondre aux questions suivantes : Avec la complexité de l’environnement économique et les limites cognitives des entrepreneurs,  dans quelle mesure l’effectuation peut devenir une approche réaliste de la conceptualisation des pratiques entrepreneuriales dans les PME ? Et si les trois  façons d’agir (selon l’approche effectuale, causale et bricolage) s’opposent ou si elles sont complémentaires, si l’une est plus efficace que les autres, où serait au moins davantage adaptée dans certaines circonstances ? Au regard de la revue de littérature et de l’état de la recherche développé, nous avons choisi de retenir trois  approches de pratiques de l’entrepreneuriat dans les PME, soit, la causation, l’effectuation et le bricolage. L’intérêt de cet article est de clarifier en premier lieu la différence entre ces approches et de donner en deuxième lieu, une explication aux pratiques qui favorisent une effectuation réussie par les PME. Notre recherche permet par ailleurs de mieux cerner le concept de pratique entrepreneuriale en ressortant que les caractéristiques de l’équipe dirigeante, de ses activités et de son environnement sont autant d’éléments à prendre en compte à l’heure d’opter pour une démarche plutôt qu’une autre et chacune étant pertinente dans des situations différentes. Sur le plan théorique et managérial, cette recherche offre des perspectives de compréhension aux chercheurs et aux professionnels des pratiques qui favorisent une effectuation réussie par les PME dans un environnement caractérisé par l’ambiguïté des objectifs et d’incertitude radicale.  
7 Taux de change interne et équilibre du compte courant au Maroc : analyse par la méthode de soutenabilité externe   , BETTAH Mounia ; EL KHATTAB Younes ; MOUDINE Chourouk 
Le taux de change interne (TCI) correspond au rapport des prix des biens et services non échangeables et ceux des biens et services échangeables. Son appréciation constitue un handicap pour l’amélioration de la balance courante dans la mesure où l’augmentation de ce taux incite les investisseurs à s’orienter, de plus en plus, vers les activités non échangeables, constituées majoritairement du BTP et des services, dont les prix et les marges sont relativement plus intéressants.  Ce travail vise à évaluer l’effet du TCI sur l’équilibre de la balance courante pour le cas du Maroc. Il consiste à calculer le TCI au Maroc pour évaluer, par la suite, le lien entre ce taux et le solde du compte courant d’équilibre. Les résultats de l’analyse de la relation entre le TCI et le compte courant d’équilibre, par la méthode de la soutenabilité externe montrent que l’augmentation nécessaire pour assurer l’équilibre du compte courant est d’autant plus élevé que la croissance économique est faible nécessitant une baisse du TCI plus importante.  
8 les déterminants de l’accès a l’emploi chez les jeunes diplômés de l’enseignement supérieur au maroc   , Jalila AIT SOUDANE ; Sanae SOLHI ; Meryem CHIADMI ; Karima GHAZOUANI
Au Maroc, les jeunes diplômés se heurtent fréquemment à des difficultés d’insertion croissantes sur le marché de l’emploi. Pour déceler les causes de cette inadéquation, cet article propose l’analyse par le modèle probit le rôle que jouent les soft skills, le capital humain et le capital social dans l’accès à l’emploi Les résultats obtenus s’accordent à préciser que l’adéquation entre le marché de l’emploi et le capital humain ne peut se réaliser en absence du capital social et des soft skills. En effet, en dehors du capital humain (diplôme), les caractéristiques de l’emploi sont influencées à des degrés différents par le capital social et les soft skills que l’individu investit dans la recherche d’emploi.  
9 Les pratiques Marketing des fast-foods en Algérie   , CHIKHI Kamel ; CHAIB Baghdad 
Cet article met en évidence le développement des services des très petites entreprises (TPE) de restauration rapide dans le monde et leurs pratiques de marketing. L'objectif est de montrer l’évolution du comportement alimentaire du consommateur algérien et d’expliquer son orientation vers la restauration hors foyer. Ainsi, en l’absence de grandes chaines de restauration rapide de renommée internationale (enseignes mondiales) comme McDonald’s, KFC, Quick et autres dans le territoire national, les entreprises locales montent au créneau et les enseignes locales prennent de l’importance. L’accent est donc mis sur le recours au techniques du marketing par les fast-foods locaux en Algérie afin de leurs permettre d'être plus compétitif dans cet environnement d'affaires en évolution rapide. Une analyse descriptive et une enquête qualitative par entretien a été menée d’un échantillon aléatoire mais de façon raisonnée d’une dizaine de fast-foods dans la ville de Tlemcen. Les résultats ont démontrés l’existence d’un état d'esprit marketing et semble se diffuser dans tous les fast-foods et restaurants locaux.  
10 Revue de littérature sur la performance de la chaîne logistique , Doha TALKHOKHET ; Mohammed MOUTMIHI
La réflexion contenue dans ce travail aura comme objectif central de se doter d’un appareillage théorique aussi riche et cohérent que possible pour examiner et expliquer les différentes approches et visions d’optimisation et de mesure de la performance des chaînes logistiques. Ce travail s’inscrit donc dans un contexte global d’identification des grandes thématiques de recherche liées la performance des chaînes logistiques. L’objectif étant d’offrir une vision aussi robuste que possible des travaux de recherche réalisés au niveau international et permettre aux chercheurs d'identifier les limites dans la littérature où des recherches supplémentaires sont recommandées.  La performance de la chaîne logistique a fait l’objet de nombreux travaux de recherche, notamment ces dernières années. Certaines recherches s’intéressaient à l’amélioration du fonctionnement du processus productif et à l’optimisation de la planification. D’autres recherches ont étudié les facteurs clés de la performance organisationnelle. Auparavant unidimensionnel et focalisée sur la réduction des coûts, l’aspect multidimensionnel de la performance est aujourd’hui confirmé. Du même, les approches et les modèles d’évaluation de la performance se sont adaptées au nouveau contexte économique.  
11 Expérience optimale et intention d'achat : Un examen de la revue de littérature et future perspective. , ADIL BOUKABIYA ; BENACEUR OUTTAJ
Durant les dernières décennies, le commerce électronique a connu une croissance exponentielle dans le monde entier en créant une concurrence de plus en plus féroce. Les entreprises sont obligées de comprendre la dynamique des expériences des consommateurs en ligne pour créer un site web ou une application attrayante qui améliore les intentions d’achat des clients. À cet effet, le lien de l’expérience optimale avec le comportement du consommateur est une relation très importante qui est rarement étudiée dans le développement du commerce électronique. Dans ce contexte, ce document vise à mettre en lumière cette relation en présentant une revue littérature des antécédents et les conséquences de l’expérience optimale ainsi que son impact sur l’intention d’achat en ligne. Aussi ce document propose un modèle conceptuel basé sur des études antérieures datées de 2002 jusqu’au 2020 qui fournit les antécédents potentiels de la notion de l’expérience optimale et de l’intention d’achat en tant que conséquence.
12 Les pratiques du contrôle de gestion sociale : un facteur d’amélioration de la performance de l’entreprise   , GUERRAOU Sanae ; EL AMILI Omar
Le présent article s’inscrit dans les études traitant la GRH-PERFORMANCE. Plus précisément, il s’intéresse à l’impact du pilotage socio-économique de la fonction RH sur la performance de l’entreprise. En effet, à  travers une  revue de littérature nous allons pouvoir construire un modèle conceptuel de recherche et formuler des hypothèses répondant à notre problématique. Nous aborderons les différentes approches théoriques de notre variable expliquée « la performance financière », et nos variables explicatives « les pratiques RH » et « les pratiques du contrôle de gestion sociale ». Nous avons ainsi ressorti une variable intermédiaire qui est « la performance sociale ». Notre recherche qui met en lumière les pratiques du contrôle de gestion sociale dans un premier temps et leurs relations avec la performance de l’entreprise dans un deuxième temps, vient enrichir la littérature marocaine où ce concept est peu abordé par les chercheurs. Ainsi, il présentera des pistes de réflexions et un modèle conceptuel qui  pourra faire objet des études empiriques.  
13 Les déterminants du risque de liquidité des banques marocaines : Une analyse par la méthode des données de panel     , QUAMAR Tarik ; MANIANI Abdelhadi ; FAWZI Sara    
La présente étude vise à déterminer les facteurs ayant ont une influence sur le risque de liquidité de 8 banques commerciales marocaines sur une période s’étalant de 2011 à 2018. Nous avons adopté un modèle de régression linéaire multiple (MCO) afin d’étudier la relation entre le risque de liquidité et un ensemble de variables spécifiques aux banques via la méthode des données de panel. Les résultats empiriques montrent que le rendement des fonds propres et le ratio de solvabilité ont un impact positif sur le risque de liquidité des banques marocaines, tandis que le ratio prêt sur dépôts et le rendement des actifs affichent une relation négative.  
14 Les déterminants de la liquidité du marché des actions au Maroc , Abderrahim BOUZIA ; Kenza CHERKAOUI
L’article suivant a pour objet de présenter un aperçu sur la revue de la littérature théorique relative à la notion de la liquidité et ses facteurs communs, d’une part, et d’autre part de chercher la présence de facteurs communs de la liquidité sur le marché d’action marocain par le biais d’une régression linéaire (En s’inspirant du modèle de Chordia et al. (2000)) et de déterminer, le cas échéant, les variables explicatives de ce facteur commun. L’étude exploite une base de données journalières de 73 actions cotées sur la bourse des valeurs de Casablanca, étalée sur une période de 8 ans (du premier Janvier de l’année 2012 jusqu’au fin Décembre de l’année 2019). Le résultat de notre étude montre que sur le marché d’action marocain, la présence de facteurs communs n’est pas significative (le Bêta moyen du marché est de 9.9 %), ceci implique que la liquidité individuelle des titres est expliquée plutôt par des facteurs spécifiques.