• We are available for your help 24/7
  • Email: info@isindexing.com, submission@isindexing.com


Paper Details

درجة تضميـن المرأة في القرار الشرائي للعائلة السعودية Involvement Degree of Women in the Buying Decision of Saudi Family

د. إياد عبد الفتاح النسور Dr. Iyad A. Al-Nsour  

Journal Title:Arab Journal of Administration
Abstract


هدفت الدراسة إلى تحديد وقياس أثـر تضميـن المرأة على القرار الشرائي للعائلة السعودية، وكذلك تحديد الفروق الإحصائية في كلِ من: مدى تضمينها، أدوراها الشرائية، وفي المعاييـر التي تستخدمها في عملية الشراء؛ وذلك باختلاف الخصائص الشخصية لها وللعائلة التي تنتمـي إليها. ولتحقيق أهداف الدراسة والإجابة عن تساؤلاتها، تم تنفيذ دراسة استطلاعية على عينة بسيطة من المجتمع بهدف تعزيـز الاعتقاد بمشكلة الدراسة الأصلية، وقد تكون مجتمع الدراسة من جميع النساء السعودية المقيمات في مدينة الرياض والبالغ عددهن نحو 2.2 مليون امرأة لعام 2016، كما تم استخدام أسلوب العينة العشوائية البسيطة لاختيار مفردات عينة الدراسة التي وصل حجمها إلى 387 امرأة. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أبـرزها وجود أثـر إحصائي لتضميـن المرأة على القرار الشرائي للعائلة السعودية، وقد سجل هذا الأثـر بجانب أدوارها الشرائية فروقًا إحصائية بسبب الاختلاف في عدد سنوات الزواج وعدد الأبناء في الأسرة، فيما لم يظهر أي من هذه الفروق في المعاييـر الشرائية. أخيـرًا، قدمت الدراسة مجموعة من المقتـرحات والمضاميـن التسويقية التي تساعد المعلنيـن والمنتجيـن على تصميم إعلاناتهم ومنتجاتهم ومتاجرهم بطريقة جذابة؛ تناسب اهتمامات المرأة وتـراعي متطلباتها النفسية والشخصية. الكلمات المفتاحية: تضميـن المرأة، القرار الشرائي، الدور الشرائي، معاييـر الشراء، العائلة السعودية.  This study aimed at determining and measuring effect of involving the women on the buying decision of Saudi family, as well as determining the statistical differences in the involvement degree, the buying roles and the buying criteria used in buying process by Saudi women. To achieve the research objectives, the pilot study was conducted. The study population consisted of all Saudi females living in city of Riyadh estimated at 2.2 millions in year of 2016. The sample was calculated by 387 of Saudi females, and simple random sample was used. The study showed that there is a significant statistical effect of involving the women on the buying decision of Saudi family, and also it was showed that there are a statistical differences in the buying roles according to years of marriage and number of sons in the Saudi family, but there are no statistical differences in both of the involvement degree and the buying criteria used in buying process by Saudi women. Finally, the study recommended a set of marketing implications and suggestions that help the producers and advertisers to design their advertisements, products and stores in a way that take the interests, psychological and personal needs of Saudi women in their consecrations. Keywords: Involvement Degree, Saudi Women, Buying Decision, Saudi Family.  

Download